2025年清明假期，全國旅游市場迎來全面復蘇，傳統祭祖文化與現代休閑度假需求相互交織，形成獨特的文旅消費熱潮。假期三天，全國國內旅游出游人次達1.52億，同比增長12.3%，恢復至2019年同期的108.5%；實現國內旅游收入632.7億元，同比增長15.8%，較2019年同期增長6.2%。各地文旅市場呈現“祭祖 踏青”“民俗 休閑”的多元化趨勢，彰顯傳統文化與現代旅游的深度融合。  

一、祭祖游持續升溫，傳統文化煥發新活力

清明作為中華民族重要的傳統節日，掃墓祭祖仍是核心主題。2025年清明假期，返鄉祭祖人次占比達46.8%，全國鐵路、公路、民航累計發送旅客1.89億人次，較2024年同期增長8.6%。其中，高鐵成為中短途祭祖出行主力，京滬、京廣、滬昆等干線客流同比增長11.3%。  

各地公墓、陵園推出便民祭掃服務，如“云祭掃”“代客獻花”等，滿足不同群體需求。北京八寶山革命公墓假期接待祭掃群眾12.6萬人次，同比增加4.2%；上海濱海古園推出“清明文化周”活動，將傳統祭祀與非遺展示結合，吸引游客3.8萬人次。此外，鄉村祭祖帶動周邊游，如浙江紹興、安徽徽州等宗祠文化濃厚的地區，民宿入住率達72%，較平日增長40%。  

二、踏青賞花熱度高漲，短途游占據主流

清明正值春意盎然，踏青賞花成為旅游市場的重要驅動力。攜程數據顯示，2025年清明假期，周邊游訂單占比達65%，平均出游半徑187公里，較2024年同期縮短12%。

江西婺源：油菜花海進入盛花期，假期接待游客53.2萬人次，門票收入突破3200萬元，創歷史新高；武漢東湖櫻花園：櫻花節期間單日最高客流達8.6萬人次，景區聯動黃鶴樓、戶部巷推出“花漾武漢”線路，帶動全市旅游收入同比增長18.5%；云南羅平：萬畝油菜花田吸引攝影愛好者，當地農家樂收入同比增長27%。

此外，國家林草局統計顯示，全國森林公園、濕地公園接待游客量較2024年增長14.3%，生態旅游成為新熱點。  

三、文旅融合創新，民俗活動拉動消費

各地深挖清明文化內涵，推出特色活動，推動文旅消費升級

河南開封：清明上河園舉辦“宋韻清明”主題活動，還原古代踏青習俗，假期接待游客19.3萬人次，收入同比增長22%；江蘇蘇州：寒山寺結合清明詩會與非遺市集，帶動平江路歷史文化街區客流增長33%；陜西西安：大唐不夜城推出“唐風清明祭”，仿古巡游與互動體驗吸引年輕游客，抖音相關話題播放量破5億次。

文旅部重點監測的45家國家級旅游度假區平均接待游客量較2024年增長16.8%，其中，三亞亞龍灣、杭州西溪濕地等綜合度假區收入增幅超20%。  

四、紅色旅游與研學游受追捧

清明兼具緬懷先烈意義，紅色旅游持續升溫。2025年清明紅色旅游人次同比增長25.6%，井岡山、延安、遵義等目的地接待量均超2019年水平。

湖南韶山：毛澤東同志紀念館假期接待游客9.4萬人次，紅色研學團隊占比達35%；北京香山革命紀念館：推出“清明憶英烈”專題展，單日參觀量突破1.2萬人次。  

研學旅游市場同樣活躍，故宮、三星堆等文博場館預約量提前一周售罄，親子家庭占比超六成。  

清明假期全國民航日均航班量達1.56萬架次，同比增長9.4%；三亞、成都、昆明等熱門城市機場客流恢復至2019年同期120%以上。中高端酒店入住率同比提升11個百分點，鄉村民宿訂單量增長34%，如莫干山、麗江等地精品民宿一房難求。  

2025年清明假期，旅游市場的強勁表現印證了消費信心的全面恢復。祭祖習俗的傳承與休閑度假的創新并行，既滿足了人們對傳統文化的認同，也推動了文旅產業的高質量發展。隨著“假日經濟”效應持續釋放，文旅融合正成為拉動內需的重要引擎。